Marken sind zentrale Treiber für Differenzierung, Wertschöpfung und nachhaltigen Unternehmenserfolg. Dieses Modul vermittelt ein vertieftes Verständnis von Markenführung als strategische Managementaufgabe. Die Teilnehmenden lernen, Marken in ihrem Marktumfeld zu analysieren, zentrale Einflussfaktoren auf Markenstärke zu identifizieren und darauf aufbauend klare Markenziele sowie eine konsistente Markenpositionierung zu entwickeln

Die Teilnehmer*innen

• verstehen Markenführung als strategische Managementaufgabe zur Sicherung von Differenzierung, Wertschöpfung und langfristiger Wettbewerbsfähigkeit,
• können Marken in ihrem Marktumfeld analysieren und zentrale Treiber von Markenstärke identifizieren,
• sind in der Lage, klare Markenziele sowie eine konsistente Markenpositionierung abzuleiten,
• verstehen Aufbau und Steuerung der Markenidentität sowie deren Übersetzung in konkrete Markenerlebnisse entlang der Customer Journey,
• können zentrale Instrumente der Markenführung (z. B. Kommunikation, Produktgestaltung, Preis- und Distributionspolitik) strategisch integrieren,
• kennen Ansätze zur Messung und Steuerung von Markenperformance (z. B. Brand Equity, Markenimage, Verhaltenswirkungen),
• reflektieren aktuelle Herausforderungen der Markenführung in digitalen und KI-geprägten Märkten.

• Strategische Rolle von Marken in gesättigten und digitalisierten Märkten
• Analyse von Marken und Wettbewerb (z. B. Markenimage, Differenzierungspotenziale, Kundenerwartungen)
• Markenziele als Ableitung aus der Situationsanalyse
• Markenidentität und Markenkern: Purpose, Werte, Persönlichkeit
• Positionierung von Marken und Entwicklung überzeugender Value Propositions
• Gestaltung konsistenter Markenerlebnisse über Touchpoints und Customer Journey
• Integration zentraler Markeninstrumente (Kommunikation, Produktgestaltung, Preis- und Distributionspolitik)
• Markenführung in digitalen Plattform- und KI-Kontexten
• Messung von Markenstärke und Steuerung von Brand Equity
• Praxisfälle zur Entwicklung und Weiterentwicklung von Markenstrategien

Zentrum für Weiterbildung der Universität Zürich an der Schaffhauserstrasse 228 in 8057 Zürich.

Für die Gutschrift der entsprechenden ECTS Credits muss am Ende des jeweiligen Moduls ein Leistungsnachweis (z. B. schriftliche Prüfung, Präsentation einer Fallstudie, Abgabe einer schriftlichen Arbeit o.ä.) erbracht werden. Weitere Infos und Details zur Leistungsüberprüfung dieses Moduls werden auf der Online-Learning-Plattform OLAT publiziert.

CHF 1'980 inkl. elektronischer Kursunterlagen.
CHF 1'800 falls als Teil des Gesamtpakets CAS Strategic Marketing gebucht wird.